Y hablando de redes sociales (lo cual realmente es aplicable tanto si vienes de la entrada anterior de este mismo blog como si vienes de cualquier otra página web) me gustaría hablaros de GetGlue. Se trata de otra red social en la que se comparten favoritos audiovisuales. Dándote de alta puedes mostrar al mundo cual es tu película, actor/actriz, libro, serie de televisión, videojuego favorito etc..
Funciona un poco como Twitter, tiene seguidores, y seguidos y bueno... tiene cierta utilidad, porque basándose en tus favoritos, te sugiere peliculas, libros y demás.
Yo ya tengo una cuenta, y ya os iré contando si es una castaña o no. Por el momento parece que hay poco usuario de habla hispana.
GetGlue
viernes, 25 de febrero de 2011
We Love Social Media
Desde hace un par de años, a todos los profesionales de la publicidad se les llena la boca al hablar de un fenómeno que era, por otra parte, consecuencia inevitable de la globalización y la pulverización de las fronteras; hablo, por supuesto, de las redes sociales y el llamado "social media", que ha abierto un mundo de posibilidades para la publicidad en general, magullada por la desmesura en su uso, tanto en lo convencional, como below the line.
Este, digamos, marketing social supone no solo una nueva manera de llegar a miles y miles de personas, si no que además hace posible que sean ellos quienes se acerquen a las empresas por su propia voluntad, porque en el fondo somos unos auténticos trolls del ego. Ya dijo Rousseau que el hombre es un animal social que necesita sentirse dentro de un grupo para no sentirse vacío. Por eso yo marco el botón "me gusta" en la película "Amelie". Me gusta, claro, me gusta estéticamente, me gusta esa idea tan positiva que transmite y me gusta también Audrey Tautou. Pero también me gusta que la gente me atribuya esos valores. Y me gusta que a mis amigos, o incluso a los amigos de mis amigos también les guste.
Por eso también tienen éxito los memes... o los grupos de facebook, los cuales en muchos casos reflejan situaciones creíbles y cotidianas que podemos haber vivido, o no, pero con las que nos sentimos identificados o queremos que nos identifiquen.
En realidad nosotros somos como pequeñas empresas que intentamos vendernos con mayor o menor intensidad, siempre adaptando la oferta a nuestras circunstancias personales. Las empresas conocen esto (y si no lo conocen, deberían), y actualmente, ya sean grandes o pequeñas, con un volumen de inversión publicitaria mayor o menor, todas pueden acceder al gran público si saben mover las piezas adecuadas. Porque no, no puedes decir cualquier cosa en tu página de facebook/twitter.
Los consumidores, y en especial los que son internautas, que son 27 millones en España, internauta arriba, internauta abajo, no son tontos. Un paso en falso no pasa inadvertido. Hay gente pegada a su pantalla deseando encontrar la más mínima falta para señalar con el dedo y decir "os lo dije" en el mejor de los casos, aunque siempre los haya con peores intenciones.
En este enlace podéis ver una lista de los diferentes usuarios a los que uno se enfrenta cuando comunica en Internet.
En medio de toda esta orgía social surge la figura del Community Manager; este "nuevo" profesional nace ya con miopía galopante y un laptop bajo el brazo, y se llama a sí mismo Gestor de Comunidades porque tiene un perfil de facebook desde 2008 y ha creado páginas y sugerido un par de aplicaciones en facebook para empresas medianas. Que han sacado ya hasta titulaciones oficiales, hoygan. Lo cierto es que me parece un poco fraude. No estoy diciendo que sea un trabajo que pueda hacer cualquiera, claro, pero si que pienso que cualquier creativo con unos conocimientos mínimos de las herramientas de análisis y estadística de redes sociales (que las hay en gran número y gratuitas) puede mantener una campaña de este tipo con éxito, porque al fin y al cabo no deja de ser una campaña, un elemento importantísimo al que hay que dedicar atención esmerada y constante.
En cualquier caso, si eres una POME (Pequeña O Mediana Empresa) y quieres una manera barata y flexible de acercarte a tu consumidor, no lo dudes; súbete al carro de las redes sociales. No lo menosprecies. Por poco dinero podrás crear contenidos con los que el usuario se sienta identificado, los haga suyos y los comunique a su veces a terceros e incluso que interactúe contigo de manera ágil y directa.
Este, digamos, marketing social supone no solo una nueva manera de llegar a miles y miles de personas, si no que además hace posible que sean ellos quienes se acerquen a las empresas por su propia voluntad, porque en el fondo somos unos auténticos trolls del ego. Ya dijo Rousseau que el hombre es un animal social que necesita sentirse dentro de un grupo para no sentirse vacío. Por eso yo marco el botón "me gusta" en la película "Amelie". Me gusta, claro, me gusta estéticamente, me gusta esa idea tan positiva que transmite y me gusta también Audrey Tautou. Pero también me gusta que la gente me atribuya esos valores. Y me gusta que a mis amigos, o incluso a los amigos de mis amigos también les guste.
Por eso también tienen éxito los memes... o los grupos de facebook, los cuales en muchos casos reflejan situaciones creíbles y cotidianas que podemos haber vivido, o no, pero con las que nos sentimos identificados o queremos que nos identifiquen.
En realidad nosotros somos como pequeñas empresas que intentamos vendernos con mayor o menor intensidad, siempre adaptando la oferta a nuestras circunstancias personales. Las empresas conocen esto (y si no lo conocen, deberían), y actualmente, ya sean grandes o pequeñas, con un volumen de inversión publicitaria mayor o menor, todas pueden acceder al gran público si saben mover las piezas adecuadas. Porque no, no puedes decir cualquier cosa en tu página de facebook/twitter.
Los consumidores, y en especial los que son internautas, que son 27 millones en España, internauta arriba, internauta abajo, no son tontos. Un paso en falso no pasa inadvertido. Hay gente pegada a su pantalla deseando encontrar la más mínima falta para señalar con el dedo y decir "os lo dije" en el mejor de los casos, aunque siempre los haya con peores intenciones.
En este enlace podéis ver una lista de los diferentes usuarios a los que uno se enfrenta cuando comunica en Internet.
En medio de toda esta orgía social surge la figura del Community Manager; este "nuevo" profesional nace ya con miopía galopante y un laptop bajo el brazo, y se llama a sí mismo Gestor de Comunidades porque tiene un perfil de facebook desde 2008 y ha creado páginas y sugerido un par de aplicaciones en facebook para empresas medianas. Que han sacado ya hasta titulaciones oficiales, hoygan. Lo cierto es que me parece un poco fraude. No estoy diciendo que sea un trabajo que pueda hacer cualquiera, claro, pero si que pienso que cualquier creativo con unos conocimientos mínimos de las herramientas de análisis y estadística de redes sociales (que las hay en gran número y gratuitas) puede mantener una campaña de este tipo con éxito, porque al fin y al cabo no deja de ser una campaña, un elemento importantísimo al que hay que dedicar atención esmerada y constante.
En cualquier caso, si eres una POME (Pequeña O Mediana Empresa) y quieres una manera barata y flexible de acercarte a tu consumidor, no lo dudes; súbete al carro de las redes sociales. No lo menosprecies. Por poco dinero podrás crear contenidos con los que el usuario se sienta identificado, los haga suyos y los comunique a su veces a terceros e incluso que interactúe contigo de manera ágil y directa.
lunes, 7 de febrero de 2011
Motorola Xoom™ y Super Bowl
Motorola, a mi parecer, una marca regulera (desde el cariño siempre) ha intentado hacer un pequeño "Zas! en toda la boca" a Apple con su campaña para la nueva tableta de la firma de origen estadounidense. Motorola Xoom™ , que así se llama el cachivache, irrumpe en 2011 para terminar con lo que ellos sugieren la "dictadura" tecnológica de Apple.
Primero soltaron el globo sonda con un teaser pre Super Bowl en el que hacen una especie de analogía situación tecnológica actual-situación tecnológica pasada-situación hipotética literaria (1984, G.Orwell):
En el spot se comenta que si, que la situación es muy parecida a la de 1984 (Orwell), donde todos, adocenados como borregos adoramos al becerrillo dorado, llámalo Gran Hermano, llámalo en este caso... Apple. Pero por si quedaba alguna duda, en el spot final el ataque sutil se torna en algo con más mala baba:
Y no solo por la clara alusión a la marca de la manzana mordida y a su hegemonía mundial (vease todos de blanco, con sus auriculares blancos), si no por el triple juego del que antes hablábamos entre presente tecnológico, pasado tecnológico y ficción literaria... solo hay que ver este spot de apple, de 1984:
En fin, a nadie se le escapa que hoy en día Apple es señal de vanguardia y sinónimo, en la mayoría de los casos, de un producto de diseño y calidad. Tampoco es de extrañar que sea lider en casi todos los nichos de mercado de los que, a menudo, es iniciador... y a mí particularmente me toca las narices, pero si no hay competencia, no hay competencia. Creo que a Apple no se le puede ganar ahora con discurso, y menos uno como el que propone Motorola. Sinceramente, me ha gustado la idea, y por un momento incluso he pensado "¡Toma!", pero lo cierto es que no puedes convencer a la gente de que compre tu producto vendiendo como máximo beneficio que "ya está bien de tanta supremacía, ¿no? deja un poquito para los demás, jo". A Apple habrá que ganarle con producto... y cuando los grandes fabricantes se den cuenta de que es mejor proponer cosas nuevas que copiar e introducir pequeñas modificaciones, lo mismo cambian un poco las tornas.
Pero no, tiene que venir el Sr. Motorola a decir que nos va a liberar de nuestro yugo de esclavitud tecnológica, como si su producto fuera el novamás ñañaña... En mi opinión, se ponen en ridículo. Me suena un poco infantil. Ojalá me equivoque y el producto esté a la altura de su campaña de comunicación.
Primero soltaron el globo sonda con un teaser pre Super Bowl en el que hacen una especie de analogía situación tecnológica actual-situación tecnológica pasada-situación hipotética literaria (1984, G.Orwell):
En el spot se comenta que si, que la situación es muy parecida a la de 1984 (Orwell), donde todos, adocenados como borregos adoramos al becerrillo dorado, llámalo Gran Hermano, llámalo en este caso... Apple. Pero por si quedaba alguna duda, en el spot final el ataque sutil se torna en algo con más mala baba:
Y no solo por la clara alusión a la marca de la manzana mordida y a su hegemonía mundial (vease todos de blanco, con sus auriculares blancos), si no por el triple juego del que antes hablábamos entre presente tecnológico, pasado tecnológico y ficción literaria... solo hay que ver este spot de apple, de 1984:
En fin, a nadie se le escapa que hoy en día Apple es señal de vanguardia y sinónimo, en la mayoría de los casos, de un producto de diseño y calidad. Tampoco es de extrañar que sea lider en casi todos los nichos de mercado de los que, a menudo, es iniciador... y a mí particularmente me toca las narices, pero si no hay competencia, no hay competencia. Creo que a Apple no se le puede ganar ahora con discurso, y menos uno como el que propone Motorola. Sinceramente, me ha gustado la idea, y por un momento incluso he pensado "¡Toma!", pero lo cierto es que no puedes convencer a la gente de que compre tu producto vendiendo como máximo beneficio que "ya está bien de tanta supremacía, ¿no? deja un poquito para los demás, jo". A Apple habrá que ganarle con producto... y cuando los grandes fabricantes se den cuenta de que es mejor proponer cosas nuevas que copiar e introducir pequeñas modificaciones, lo mismo cambian un poco las tornas.
Pero no, tiene que venir el Sr. Motorola a decir que nos va a liberar de nuestro yugo de esclavitud tecnológica, como si su producto fuera el novamás ñañaña... En mi opinión, se ponen en ridículo. Me suena un poco infantil. Ojalá me equivoque y el producto esté a la altura de su campaña de comunicación.
domingo, 6 de febrero de 2011
Maximum Trolling
Email dirigido a los Sres. de Spotify:
"Estimados Señores,
me pongo en contacto con ustedes para llamar un poco su atención en cuanto al nivel de las promos de Spotify.
Entiendo que Spotify es, desde hace un tiempo, la solución perfecta para más de 2.000.000 de usuarios, que han visto en esta alternativa una vía para disfrutar de su música favorita, no solo de manera legal, si no además cómo y cuando ellos quieran. Creo que es hora de que sus cuñas autopromocionales estén un poco a la altura, no solo de una empresa de su tamaño, si no también de sus anunciantes y de los usuarios no-premium, que como yo, desearian que como mínimo, la publicidad no fuera horrible.
Y no hablo solo de repetir a Melendi o Baute hasta la saciedad; entiendo que si la inversión es mucha, o los anunciantes no demasiado numerosos, es la mejor opción. Me refieron también a esos efectos de sonido tan propios de los 80, intercalados con unas locuciones que en ocasiones dejan bastante que desear. Como la cuña donde se habla de las maravillas del buzón y la integración de Spotify con Facebook.
A menos claro, que poner publicidad horrible forme parte de una estrategia para conseguir usuarios Premium, en cuyo caso, me quito el sombrero, porque de verdad que a uno le dan ganas de pagar para no oir ciertas cosas tras tu canción favorita.
En mi humilde opinión, publicidad, SÍ... pero mucho más variada, y sobre todo, mucho más profesional. Están ustedes menospreciando su propio medio.
Todo esto se lo escribe un usuario muy satisfecho para quien Spotify se ha convertido en un must, con la única intención de sugerir una ligera mejora en un servicio que ya es excelente, pero que aún puede mejorar.
Les agradezco de antemano la atención prestada.
Saludos cordiales,
Crême des Boils "
Desde el cariño, pero oigo otro efecto de laser en una cuña y me suicido.
"Estimados Señores,
me pongo en contacto con ustedes para llamar un poco su atención en cuanto al nivel de las promos de Spotify.
Entiendo que Spotify es, desde hace un tiempo, la solución perfecta para más de 2.000.000 de usuarios, que han visto en esta alternativa una vía para disfrutar de su música favorita, no solo de manera legal, si no además cómo y cuando ellos quieran. Creo que es hora de que sus cuñas autopromocionales estén un poco a la altura, no solo de una empresa de su tamaño, si no también de sus anunciantes y de los usuarios no-premium, que como yo, desearian que como mínimo, la publicidad no fuera horrible.
Y no hablo solo de repetir a Melendi o Baute hasta la saciedad; entiendo que si la inversión es mucha, o los anunciantes no demasiado numerosos, es la mejor opción. Me refieron también a esos efectos de sonido tan propios de los 80, intercalados con unas locuciones que en ocasiones dejan bastante que desear. Como la cuña donde se habla de las maravillas del buzón y la integración de Spotify con Facebook.
A menos claro, que poner publicidad horrible forme parte de una estrategia para conseguir usuarios Premium, en cuyo caso, me quito el sombrero, porque de verdad que a uno le dan ganas de pagar para no oir ciertas cosas tras tu canción favorita.
En mi humilde opinión, publicidad, SÍ... pero mucho más variada, y sobre todo, mucho más profesional. Están ustedes menospreciando su propio medio.
Todo esto se lo escribe un usuario muy satisfecho para quien Spotify se ha convertido en un must, con la única intención de sugerir una ligera mejora en un servicio que ya es excelente, pero que aún puede mejorar.
Les agradezco de antemano la atención prestada.
Saludos cordiales,
Crême des Boils "
Desde el cariño, pero oigo otro efecto de laser en una cuña y me suicido.
domingo, 30 de enero de 2011
Ley Sinde coro ninguno.
Hay maneras y maneras de combatir el paso del tiempo... y es que cuando el paso del tiempo supone un problema, hablamos de crisis... crisis entendida como cambio. Para superar esa crisis, unos se compran coches molones, otros se dejan el sueldo en cremas reafirmantes y otros sacan leyes que dicen "por mis cojones, yo no envejezco".
Algo así parece que piensan los señores de la SGAE, defendiendo y dando asilo a un modelo de negocio que, después de una vida de abusos, se aferra al mercado de consumo clavando las uñas hasta hacer sangre. ¿Y por qué? ¿Por qué aprobar una ley que nadie quiere? ¿Por qué mirar hacia atrás cuando la mayoría quieren mirar hacia el frente? Me parece irracional que se considere justa la lucha por el beneficio económico por encima de la lucha por la difusión de la cultura. Y esto, señores, es tirar piedras contra nuestro propio tejado, porque los internautas no son tontos. Y los señores de la SGAE siguen pensando que los internautas que descargan y consumen cultura (Que al fin y al cabo, y aunque a veces parezca lo contrario, toda la música y todo el cine lo es) son cuatro pelagatos que se pasan el día sentados frente al ordenador y cuya idea del "todo gratis" no es más que esa avaricia de quien ha descubierto el filón, la gallina de los huevos de oro. NO. La inmensa mayoría de los españoles son internautas desde hace mucho tiempo, y esto es parte de una (r)evolución.
Piensen un poco, ¿qué consiguen cerrando las webs? poco, o nada. Es como ponerse delante de un tren para intentar que pare cuando el tren ya está encima. Puede frenar, pero termina por arrollarte igualmente. Si consiguen cerrar todas las webs de descargas con domicilio en España, las webs se acabarán mudando... o simplemente, descargaremos pelis en V.O con subtitulos de webs extranjeras, consiguiendo que el único perjudicado de esto sea ¿quién? El cine, y la música españoles... porque ¿quién va a pagar para ir al cine a ver la última de Antonio Resines? Menos gente de la que creen, de verdad. Y me juego las gónadas a que habrá muchos directores, actores y artistas en general para los que prima la difusión por encima de la contraprestación económica.
¿Que ya no se gana dinero en la industria discográfica? Perdonen, no se ganará dinero vendiendo CD's a 16 euros; es obvio que si la difusión de la cultura está cambiando, el modelo de negocio HA de cambiar, por necesidad. Yo he vivido durante dos años en Inglaterra, y he comprado más cd's y películas originales que en seis años en España. ¿Por qué? porque los precios son mucho más razonables.
Que alguien me explique cuál es la diferencia, si los canales de distribución y el producto son prácticamente iguales.
Las grandes discográficas, que aprendan de las independientes, que han sabido adaptarse mejor a los tiempos que corren subiéndose al carro de las redes sociales y otros tipos de promoción. Los artistas, que aprendan a ser más "tangibles"; la gente no comprará los discos que no les enamoren, pero pagarán bastante por ver a su artista favorito en concierto. Esto supone un beneficio mucho mayor que los royalties.
Pero entonces, ¿es inutil el lanzamiento de un album en cd hoy en día? Evidentemente, no. Además de la labor intrínseca de difusión, habrá mucha gente, como yo, que si dicho álbum le gusta lo suficiente, querrá tenerlo en formato físico. No, no se ría, esto ocurre.
Y es que, en un mundo que se hace cada vez más pequeñito, cada vez hay menos espacio físico para la música, aunque siempre hay sitio para tus CDs favoritos.
¿Significa esto el fin de los artistas? No. El espacio físico está pasado de moda, pero el virtual crece, y crece, y tiene millones de posibilidades aún por explorar. Analicen el fenómeno Spotify, con más de 2.000.000 de usuarios, por ejemplo.
En definitiva, creo que el sistema jurídico español carece de competencias para ver todo este asunto, ley Sinde incluida, con cierta perspectiva. Obviamente, nuestros jueces verán que se viola la ley de la propiedad intelectual (la cual, dicho sea de paso, también necesita un repaso), pero no verán que las condiciones hace tiempo que dejaron de ser acordes a los tiempos que corren. Y así, con todo...
Algo así parece que piensan los señores de la SGAE, defendiendo y dando asilo a un modelo de negocio que, después de una vida de abusos, se aferra al mercado de consumo clavando las uñas hasta hacer sangre. ¿Y por qué? ¿Por qué aprobar una ley que nadie quiere? ¿Por qué mirar hacia atrás cuando la mayoría quieren mirar hacia el frente? Me parece irracional que se considere justa la lucha por el beneficio económico por encima de la lucha por la difusión de la cultura. Y esto, señores, es tirar piedras contra nuestro propio tejado, porque los internautas no son tontos. Y los señores de la SGAE siguen pensando que los internautas que descargan y consumen cultura (Que al fin y al cabo, y aunque a veces parezca lo contrario, toda la música y todo el cine lo es) son cuatro pelagatos que se pasan el día sentados frente al ordenador y cuya idea del "todo gratis" no es más que esa avaricia de quien ha descubierto el filón, la gallina de los huevos de oro. NO. La inmensa mayoría de los españoles son internautas desde hace mucho tiempo, y esto es parte de una (r)evolución.
Piensen un poco, ¿qué consiguen cerrando las webs? poco, o nada. Es como ponerse delante de un tren para intentar que pare cuando el tren ya está encima. Puede frenar, pero termina por arrollarte igualmente. Si consiguen cerrar todas las webs de descargas con domicilio en España, las webs se acabarán mudando... o simplemente, descargaremos pelis en V.O con subtitulos de webs extranjeras, consiguiendo que el único perjudicado de esto sea ¿quién? El cine, y la música españoles... porque ¿quién va a pagar para ir al cine a ver la última de Antonio Resines? Menos gente de la que creen, de verdad. Y me juego las gónadas a que habrá muchos directores, actores y artistas en general para los que prima la difusión por encima de la contraprestación económica.
¿Que ya no se gana dinero en la industria discográfica? Perdonen, no se ganará dinero vendiendo CD's a 16 euros; es obvio que si la difusión de la cultura está cambiando, el modelo de negocio HA de cambiar, por necesidad. Yo he vivido durante dos años en Inglaterra, y he comprado más cd's y películas originales que en seis años en España. ¿Por qué? porque los precios son mucho más razonables.
Que alguien me explique cuál es la diferencia, si los canales de distribución y el producto son prácticamente iguales.
Las grandes discográficas, que aprendan de las independientes, que han sabido adaptarse mejor a los tiempos que corren subiéndose al carro de las redes sociales y otros tipos de promoción. Los artistas, que aprendan a ser más "tangibles"; la gente no comprará los discos que no les enamoren, pero pagarán bastante por ver a su artista favorito en concierto. Esto supone un beneficio mucho mayor que los royalties.
Pero entonces, ¿es inutil el lanzamiento de un album en cd hoy en día? Evidentemente, no. Además de la labor intrínseca de difusión, habrá mucha gente, como yo, que si dicho álbum le gusta lo suficiente, querrá tenerlo en formato físico. No, no se ría, esto ocurre.
Y es que, en un mundo que se hace cada vez más pequeñito, cada vez hay menos espacio físico para la música, aunque siempre hay sitio para tus CDs favoritos.
¿Significa esto el fin de los artistas? No. El espacio físico está pasado de moda, pero el virtual crece, y crece, y tiene millones de posibilidades aún por explorar. Analicen el fenómeno Spotify, con más de 2.000.000 de usuarios, por ejemplo.
En definitiva, creo que el sistema jurídico español carece de competencias para ver todo este asunto, ley Sinde incluida, con cierta perspectiva. Obviamente, nuestros jueces verán que se viola la ley de la propiedad intelectual (la cual, dicho sea de paso, también necesita un repaso), pero no verán que las condiciones hace tiempo que dejaron de ser acordes a los tiempos que corren. Y así, con todo...
miércoles, 26 de enero de 2011
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